Les pubeurs sur Arte

Hier soir, en zappant après ma série, je suis tombée par hasard sur une émission d'Arte vieille de 18 mois qui donnait la parole à des publicitaires. Quelques uns ont retenu mon attention : Michel Gondry, réalisateur de beaux fims Air France, qui sait manifestement se servir des deux lobes de son cerveau, Benoît Devarrieux, plutôt pragmatique, Thomas Stern (FCB) illustration qu'il y a une vie après l'agrégation de philosophie, Rémi Babinet (BETC), étonnamment en creux, le Suisse von Matt (Jung von Matt) lui-même emblème de son agence allemande (un cheval de Troie : en gros la conquête dans un bel emballage), Hegarty (BBH) anglissime et donc crispant à souhait... j'ai passé un très heureux moment.

Kinder, de mieux en mieux

Il y a quelques années, les pubs Kinder ressemblaient à des réclames pour lessives : didactiques, éducatives, rationnelles, déculpabilisantes, nutritionnelles... Depuis, plein de gens ont imité cette tendance à essayer de persuader les mamans qu'elles ne pourrissent pas leur enfant en leur faisant absorber des gras-sucrés. Bref, aujourd'hui, probablement parce que Ferrero France a su arracher de haute lutte de n'être plus assujettie aux tristes adaptations de campagnes internationales qui n'avaient pour vertu que de préserver le porte-monnaie de l'annonceur, enfin on peut voir quelques joyeux moments d'enfance de Nutella à Kinder.
Moi, j'adore ces petits jeux de mots mis en image : casser les pieds, mener en bateau, être sur un petit nuage... un vrai petit bijou. Pour autant que je sache, les enfants aiment aussi !

Axe en chocolat

Les marques de chocolat traduisent souvent l'irrésistible gourmandise en scènes de sensualité plus ou moins torrides (voir le dernier Nestlé Noir, par exemple).
Axe, le héraut de la séduction phéromonale, vient de leur rendre la pareille avec un nouveau spot qui met en scène des femmes qui se jettent sur l'homme Axé, transformé pour l'occasion en bonhomme de chocolat, pour en croquer un morceau.
Je me demande si cette inversion de proposition n'est pas une fausse bonne idée.
Quand on vend du chocolat, on vend une expérience sensorielle complète : bien qu'il n'y ait pas d'odeurs à la télé, les publicitaires savent très bien faire passer les expériences olfactive et visuelle mêlées, prometteuses de goût (et plus si affinité).
Là, je reste sur ma faim (c'est le cas de le dire) : l'attrait visuel de ce pauvre garçon est très, très loin de celui gros plans salivants que l'industrie chocolatière nous déverse au ralenti depuis des décennies !
Alors, je ne crois pas qu'il sente si bon, c'est aussi bête que cela.
L'exécution de ce film est pitoyablement médiocre mais je crois que ce n'est pas la seule raison pour laquelle ce spot est très inférieur à ceux qui l'ont précédé. Unilever s'en apercevra très vite, si ce n'est déjà fait.

Lune de Miel : ça fait pitié

Bzz bz bzbz... la marche de Mendelsohn à la sauce mielleuse... ça dégouline, ça poisse, ça pigle (comme on dit dans la Loire). C'en est presque à souhaiter que toutes les abeilles de France et de Navarre soient zigouillées à coups de Gaucho pour ne plus assister à ce pitoyable spectacle tartiné par Lune de Miel.

Estelle Saint Bris & Soel

Ces deux-là sont bien acoquinés : dès la première seconde, je suis chez Gan, pas de doute, et je m'y trouve bien, même quand la bourse dégringole et que certaine banque me démontre que je ne serai jamais un winner, vu qu'ils sont trop forts, dans la finance.
Graphisme impeccable d'Estelle Saint Bris jazzé chez Soel, ils ont tout bon.

Mame Michu et les bonbecs en tête de caisse

C'est quoi, cette idiotie de nous enlever les bonbecs aux caisses des magasins ? De toutes façons, les gosses ne les aiment pas, c'est tout des trucs sans sucre ! Et puis, moi, ça me fait patienter de me demander si les argousiers poussent en Suisse chez Ricola, d'admirer la créativité des nouveaux écrins qui valent sûrement plus cher que les tablettes Hollywood qu'ils emballent, de me demander pourquoi les gars de chez Mentos ne sont pas venus depuis 3 semaines pour recharger le rayon, de résister avec bravoure à la tentation d'ouvrir tout de suite un étui de Werthers.

Cocktail algues et fougères

J'adore cette fille attifée comme une soixante-huitarde qui nous dit : "c'est pas bon !". Une grande actrice à mon goût, suggestive, mesurée, parfaite illustratrice de l'understatement cher aux Britanniques.
Ce qui m'ennuie, c'est qu'elle est trop bonne comédienne : il m'a fallu un véritable effort et une forte répétition pour retenir le nom de la marque. Bon, je vous le dis parce que j'ai vérifié hier soir, c'est Gerblé.

Soup'U, sous-pull

Est-ce Daniel Prévost qui conçoit les messages des magasins U ?
Quoiqu'il en soit, ce garçon est un génie de la pub.
La preuve, c'est que les assureurs en collants verts l'ont appelé à la rescousse pour dire leur fameux "je l'aurai, un jour, je l'aurai", comme s'il suffisait de mettre un vernis brillant sur une croûte pour en faire un tableau de maître.
Pour en revenir aux Nouveaux Commerçants, leurs spots sont les seules pubs de la grande distribution que je regarde et que j'écoute. La plupart des autres, je me contente de les voir et entendre.
J'avais craint le pire à l'annonce de l'accession du commerce aux écrans télé, et je n'ai pas été déçue : certaines enseignes devraient se cantonner aux promos en boîtes aux lettres.
Et alors, dans le spot Soup'U, Comment ont-ils fait pour que la petite mignonne au sous-pull vert ait les cheveux en l'air ?

Mame Michu a dit

Je viens de lire dans la presse que 9 Français sur 10 sont favorables aux messages sanitaires apparus depuis un an dans les pubs alimentaires, mais que 8 sur 10 n'ont rien changé à leurs habitudes. Du coup, je me dis que :

• le matraquage a encore de beaux jours devant lui, c'est sûrement une bonne nouvelle pour les publicitaires de savoir que ces messages gênent si peu de gens
  
• vu le nombre de fois où on nous a répété de ne pas nous goinfrer (après l'interdiction des cuites, des clopes, de la vitesse au volant et des rapports non protégés), la société de non-consommation n'est pas pour demain !
  
• va-t-on bientôt nous demander de rester en apnée pour ne pas rejeter trop de CO2 dans l'atmosphère ?
  

Mame Michu

Mame Michu est la rédactrice en chef de la rubrique éponyme. Elle donne son avis sur l'actualité de la pub , forcément, ça la concerne :

1. c'est une ménagère qui consomme de la pub à gogo
2. elle fait ses courses, elle est cliente, elle est reine
3. profitez-en : son opinion est libre de toute entrave, en particulier de toute interprétation par quelconque institut d'études

ça fait pitié !

Je pense que 'ça fait pitié' sera une rubrique récurrente, celle des pubs qui vont peine à voir, et encore plus à revoir.