J'ai été un peu injuste avec Kraft. En y regardant de plus près, j'ai cru comprendre que les économies n'avaient pas tant affecté les qualités de la production que la phase aval de post-production (montage à la hache) et le budget media (film tourné pour un format long, genre 30 secondes et mise à l'antenne en format court). Ce dont souffrent ces spots, selon moi, c'est le décallage entre l'optimisme de l'équipe marketing (+ les commerciaux et les créatifs de l'agence + le réalisateur) et les dures réalités économiques imposées par la direction financière (allez, on garde le nombre de passages mais on les fait plus courts pour pour sauver quelques emplois).
Z'ont dû être drôlement contents que le prime time des chaînes publiques ait disparu, dis-donc !
A ce rythme-là, bientôt, il n'y aura bientôt plus que des packshots : plan fixe du paquet, signature de la marque, énorme logo et zou ! encore quelques milliers d'euros d'économisés !
Heureusement que le chocolat contient du magnésium anti-dépressif !
